尽管于2024年8月开始推行的家电以旧换新补贴政策已经执行了九个月了配资在线炒股配资，但从近期的数据来看，相关政策对于电器品类消费的拉动依然明显。
“虽然国补从去年四季度的爆发作用变成了今年的常态，但是从‘五一’的数据上看依然为各渠道带来了可观的增量。”5月27日的一次公开活动中，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂对《华夏时报》记者说。
“今年一季度不好，大家一季度过完之后觉得有点难，但是4月份又开始上升了，5月份数据也不错。”奥维云网总裁郭梅德向本报记者分享他对家电消费的观察。
记者注意到，家电销售额在去年创出历史新高的背景下，今年二季度依然有不俗的表现。但对于下半年的家电消费走向，不同的人有不同的见解。但不论是看好者还是看淡者，均有相同的共识——电器消费的逻辑已经变了。
国补政策仍有明显效果
“从去年至今，国补政策对于电器品类的拉动持续保持较高的推动，虽然国补从去年四季度的爆发作用变成了今年的常态，5月1日—5日短短5天，红星美凯龙全国通过享受政府‘以旧换新’补贴带来的销售额就达4.6亿元，比去年十一黄金周增长43.8%。五一期间，上海地区电器销售额同比增长36%。去年以旧换新至今，累计实现118.1亿销售额，其中国补资金19.8亿元。”朱家桂对《华夏时报》记者表示。
即便从去年8月开始全国推广的国补政策已经执行了九个月，但该政策的执行效果依然较为可观。朱家桂告诉记者，为更好地对接国补市补政策，他们在今年4月中旬完成注册11家子公司（北京、天津、沈阳、郑州、成都、杭州、济南、福州、重庆、乌鲁木齐、武汉），提供在地服务，上线和升级小程序功能。
“国家补贴推动了需求的透支，同时也增加了品需家电（指的是提升生活品质的、应对改善型需求）的渗透。我们今年看到红星美凯龙在疯狂引进像清洁电器、洗碗机等等很潮玩的家电，因为国家补贴会让消费者用更低价格买到品需家电。”郭梅德说。
未来会如何？
对于家电消费未来的走向，不同的人有不同的看法。
在郭梅德看来，目前电器行业属于萧条期，数据还可以是因为国家政策的强心剂，如果把针一撤肯定下降。他的预测是，过完618，苦日子马上到来。但他同时认为，市场的疲软并非消费能力下降，而是消费意愿的下降，关键在于如何能够唤醒用户，激活他们的消费需求。“我们目前的创新很难去激活我们庞大的存量市场，未来的AI家电才能够替换非AI家电。”他说。
而在中国家用电器协会副理事长徐东生看来，电器行业迎来三大关键机遇。“机遇一，政策加码，2024年中央经济工作会议把全方位扩大工业需求作为任务之首，商务部表示2025年将重点推动‘人工智能+消费’，发展数字消费、绿色消费、健康消费。；机遇二，消费动能，以旧换新政策得到了广大消费者的积极响应，2024年家电销售额首次突破了1万亿元，创历史新高，以旧换新八大类家电中，利润能效占比达到了90%；机遇三，用户心智。体验消费正成为新消费增长点，相比传统的消费用户更加重视消费中的感受和体验，更加注重情感消费，情感消费成为新潮流。”
但不管是哪一种观点，都有这样一个共识：家电消费的逻辑已经变了。
“家电正在从增量的普及进入到家电存量焕新升级的阶段。刚性需求比例越来越低、改善需求越来越高。未来用户买的不是一个电器，买的也不是一个沙发，买的是改善性生活方式，我们称之为家场景，原来我们都讲场景化，现在你发现场景化真的要落地了。”郭梅德说。
“今天美凯龙服务的客群已经不再是简单的单品逻辑客群。用户可能并非购买这台洗衣机，而是购买洗衣机与洗衣房之间的整体方案。用户购买的并非这台空调，而是整个家里的空调、新风、水处理和洗衣空间的整体解决方案。对有品质生活需求的人来说，他可能最在意的不在于价格，他在乎的是你能否提供更好的解决方案。”朱家桂对《华夏时报》记者说。
据悉，红星美凯龙位于上海全球家居1号店的“Mega-E智电绿洲”全国首店在升级后经营面积从1.6万方增加到3.3万方配资在线炒股配资，品牌数从57个增加到103个，更新增潮电荟、用户服务中心、零碳生活家等场景创新。
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